Na kolejnym wykładzie na Legia Sport Business Programme omówiliśmy ewolucję biznesu sportowego. Wartościowy czas spędzony na wysłuchaniu Jeremiego Cottino, Dyrektora Operacyjnego w AS Monaco, otworzył nowe spojrzenie na przyszłość branży sportowej ⚽️
Poniżej kilka ciekawych spostrzeżeń czyli krótka historia kluczowych momentów w biznesie w obszarze sportu:
- 1872: Początki międzynarodowych rozgrywek piłkarskich - Pierwszy mecz piłki nożnej, który wymagał płatności za bilety (1 $ ale. zawsze! :) )
- 1896: Nowożytne Igrzyska Olimpijskie - Pierwszy raz po czasach starożytnych impreza z udziałem masowej publiczności
- Lata 20. i 30.: Początek merchandisingu i sponsoringu - Pierwsze karty baseballe i umowy sponsorskie, w tym z Coca-Colą.
- 1939: Przełomowe transmisje telewizyjne - Pierwsza transmisja meczu baseballowego na kanale NBC.
- 1985: Narodziny nowoczesnego marketingu sportowego - Kontrakt Michaela Jordana z Nike, $250 tys rocznie (UWAGA.- obecnie taka umowa przynosi Jordanowi już $130 MILIONÓW rocznie
- 2022: Eksplozja wartości konsorcjów biznesowo-sportowych - Najdroższe franczyzy NFL przekraczają wartość 20 mld dolarów.
➜ Ostatnie lata przynoszą strategiczną zmianę w sferze sportu, przekształcając go w dynamiczny biznes. Pięć kluczowych obszarów:
1. Komercjalizacja
- Od lat 90. do lat 2000. nastąpił gwałtowny rozwój monetyzacji sportu.
2. Digitalizacja
- Fani stają się aktywnymi uczestnikami, wyrażając swoje opinie (media społecznościowe, smartphony)
3. Globalizacja
- Tournée po całym świecie w celu pozyskania nowych fanów oraz rozwijania działań merchandisingowych i sponsoringowych.
4. Autonomizacja graczy
- Narastanie indywidualnych marek, gracze stają się influencerami i przedsiębiorcami.
5. Układy finansowe
- Posiadanie wielu klubów / branż pobocznych (dążenie do większej stabilności finansowej, współdzielenie zasobów)
- SPAC (Special Purpose Acquisition Companies) – nowatorski mechanizm wstrzykiwania kapitału w kluby.
Te kluczowe zmiany strategiczne odzwierciedlają przemianę sportu z tradycyjnej formy do świata biznesu, gdzie innowacje, zaangażowanie fanów i rozwój globalnej marki odgrywają kluczową rolę.
𝗝𝗮𝗸𝗮 𝗰𝘇𝗲𝗸𝗮 𝗻𝗮𝘀 𝗽𝗿𝘇𝘆𝘀𝘇ł𝗼𝘀́𝗰́ (rok 2030)?
1. Scouting z użyciem sztucznej inteligencji
- Analiza statystyk graczy (identyfikacja wzorców, trendów, mocnych i słabych stron).
- Identyfikacja talentów (wybór potencjalnych graczy na podstawie analizy danych dotyczących ich osiągnięć oraz algorytmów służących do identyfikacji obiecujących zawodników).
- Przewidywanie przyszłej wartości zawodników
- Monitorowanie graczy (z wykorzystaniem sensorów do noszenia, podczas meczów i sesji treningowych, pomiar ruchu zawodników,)
2. Konwergencja esportu i tradycyjnego sportu
- Zaangażowanie widowni
- Integracja technologiczna
- Promocje krzyżowe
- Modele franczyzowe
3. Doświadczenia wirtualne na stadionie i w domu
- Wydarzenia hybrydowe:- Połączenie doświadczeń na stadionie i w domu za pomocą interaktywnych funkcji dostępnych dla wszystkich fanów.
- Członkostwo wirtualne:
Oferta wirtualnych karnetów sezonowych dla fanów, pozwalająca uczestniczyć w grach wirtualnie i komunikować się z publicznością na stadionie.
- Zachęcanie fanów do tworzenia i udostępniania treści, rozwijanie społeczności niezależnie od lokalizacji.
Dla przyszłych liderów w branży sportowej kluczowe więc będzie:
- Akceptacja zmian i otwartość na nowości.
- Koncentracja na podejściu opartym na fanach.
- Stałe uczenie się i śledzenie trendów.
To tylko skrót tego, co było omawiane podczas szkolenia. To było inspirujące doświadczenie!
Bądźmy w kontakcie. Napisz poprzez formularz, e-mail lub zadzwoń.
Konstancin Jeziorna 05-520
Tel.: 694 853 382
E-mail: lukasz.pachelski@gmail.com
